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2024-03-21
春日焕新 由“邻”出发
“暖春焕新·百联15LIFE生活节”正式启动
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图:“暖春焕新·百联15LIFE生活节”正式启动
        为贯彻落实商务部“2024消费促进年”和上海“2024迎春消费季”的工作安排,公海彩船搭建全年“5+6+N”整合营销矩阵,以春日消费序曲奏响年度促消费乐章。3月21日上午,公海彩船“暖春焕新·百联15LIFE生活节”启动仪式在南京东路第一医药商店举行。市商务委副主任、一级巡视员刘敏,市国资委党委委员、副主任叶劲松,公海彩船党委副书记、总裁濮韶华,集团党委委员、副总裁孙伟,集团财务总监杨阿国,集团副总裁史小龙出席活动并共同为活动启幕。市商务委、市国资委相关处室负责人,黄浦区商务委、黄浦区南京路步行街管理办公室、公海彩船相关部室及相关成员企业负责人参加活动。
        史小龙作百联暖春焕新季整合营销发布。1月18日至2月24日,百联推出“百YOUNG精彩 好运联联”龙年春节整合营销以来,百联各成员企业共计举办超200场营促销主题活动,积极助力本市春节消费市场蓬勃发展。3月起,公海彩船携旗下各成员企业开展“百联暖春焕新季”整合营销,围绕一刻钟生活圈建设,正式开启“暖春焕新·百联15LIFE生活节”,联动线上线下,走进社区、服务市民,为消费者开启春日消费多元体验,积极传递品质生活全新风尚。
        活动现场举行了第一医药战略合作及社区服务签约仪式,市商务委商贸行业管理处处长居新平、市商务委市场秩序管理处处长刘炜、黄浦区商务委主任金韶靖、市国资委规划发展处副处长田涛共同见证。第一医药党委书记、董事长张海波与泰坤堂创始人、董事长武大圣共同为第一医药泰一楠东中医门诊部揭牌。第一医药党委副书记、副董事长、总经理姚军代表第一医药与moody、eye care品牌进行眼健康新体验战略合作及社区服务签约。
        公海彩船旗下成员企业代表就“百联15LIFE生活节”期间重点项目进行推介。联华发布2024全年社区服务方案;第一医药发布“健康守沪”项目及800多场健康服务活动;全渠道发布“四网融合”双公海彩船多端生活圈平台建设内容;百联南桥发布“侬好!邻居”创意便民市集系列活动;百联西郊发布“超级社区能量场——联Xin一刻”品质15分钟生活圈项目;百联资控发布强化银发经济及友好生活社区的商业产品线;百联汽车发布一站式试驾、购车、维修、质检等便民社区服务;好美家发布“5+X—百家集荟”便民服务市集及“乐龄申城早上海”等社区主题活动;三联企业发布“镜善镜美”15LIFE特色专业服务项目。
老字号药店升级
“家门口”的一站式服务
        作为沪上本土老字号品牌,第一医药积极探索健康服务新模式,打造健康消费新场景。南京东路上的第一医药商店增设MMC轻检测中心、特色中医诊疗等区域,还获颁“院外呼吸慢病规范化管理试点门店”授牌,院店联动服务呼吸慢病患者,为消费者提供一站式、综合性健康养生体验。今年第一医药将携手国内外知名健康品牌开展800多场健康服务,700多名执业药师将走进街道社区提供24小时安全用药引导,让消费者在家门口就能享受专业健康检测、中医咨询、医保政策解读等服务。
暖春约“惠”
纵享初春踏青礼遇
        3月13日至 6月30日,联华超市推出“百日省钱计划”,主打“好货不贵”,还推出“社区好生活,联华用心帮”,计划开展超1600场社区、企事业单位服务专场,针对不同社区特性,优化“专享品”,精选超过3000支民生爆款商品,把超市“搬到”家门口,让居民轻松采购无负担。
        百联股份旗下第一八佰伴、第一百货、青浦奥莱等门店开展“幻彩镜遇——2024 Shero Day”主题营销,聚焦女性客群推出“zào点市”香氛艺术市集,配合各门店春季化妆节主题活动,焕新春日消费体验。
        3月下旬,i百联上线“邂逅春季,整装出游”购物专区,电子数码、箱包美妆等多品类商品爆款直降,满足消费者露营出游的需求。i百联“好物节”也将在4月初上线,届时将提供超过百款高性价比“出圈”商品,让更多源头好货直接触达消费者。
        3月18日至4月14日,百联逸刻以“春de味道,逸次吃到”为主题,轮番上新超十种春日鲜食。
        百联汽车旗下名爵开启春日购车惠活动,Cyberster至美敞篷电跑可享上海限定优惠加多重购车礼遇。百联沪东大众开展朗逸新锐特价,最低7.99万元起。逸刻与小鹏充电跨界合作,即日起至3月31日,登录小鹏汽车小程序抽奖有机会获得逸刻咖茶折扣券,让咖啡香气陪伴满电出发。
多维存量更新
探索社区商业可能
        把商业焕新作为一刻钟生活圈提质升级的重要推手,百联旗下企业积极整合内外部资源,探索未来社区商业新模式。
        百联西郊购物中心围绕打造“超级社区能量场”,构筑品质生活圈,推出美食权益卡、友宠一站式套餐、运动优惠包、亲子全方位组合套餐等,还将开展“西郊公益日”、学问展览等活动。百联南桥购物中心3月16日至3月24日举办“侬好!邻居——创意便民市集”,结合便民服务与非遗体验,让市民享受邻步之遥的便捷体验。
        百联资控专注城市存量改造、运营与资产价值提升,社区商业产品线强化银发经济和友好生活概念,培植“全龄”友好的主阵地生态;创意办公产品线打造多功能个性化空间,整合入驻的艺术机构和组织,结合黄浦区“艺术外滩”品牌推出“百空间艺术季”特色品牌,打造“第二舞台”独特IP。
        i百联通过“四网融合”双公海彩船多端生活圈平台,提供街道服务、社区活动和社区商业“到店、到家”便利等资讯,为居民提供不止一面的多元服务。近期,i百联联合众多街道商户,开展“近在咫尺的美好‘一刻’”系列直播,给消费者送上个性化优惠福利。
便民市集“直通”社区
匠心服务“加码”门店
        好美家开展“百家集荟”便民市集,为居民提供劳模服务和免费设计咨询,还有基础健康检测、钟表维修、珠宝清洗售卖、家具临存、搬家、装修金融服务等一站式便民体验。好美家“乐龄申城早上海”社区推广活动服务72个社区、打造10个重点小区,推出“乐龄慧家”“乐龄智家”适老化改造套餐。联华超市首批将设立超30家助老样板店和“银发服务驿站”,为老年朋友提供无障碍通道、老花镜、送货上门等助老服务。
        三联企业旗下的老字号品牌吴良材眼镜、茂昌眼镜开展“镜善镜美”特色服务,包括为入店顾客提供免费眼镜清洗服务,免费小修小配服务,免费眼镜整形服务等,以及科普眼镜日常护理和保养常识。首批六家门店将于即日起试点推广,其余60余家门店计划在今年五五购物节期间全面推行。
        百联汽车依托销售、售后、二手车、增值服务等全业链优势及4S店、商超店、维修中心、上牌中心、检测中心等全区域覆盖的网络布局,为消费者提供上门试驾、一站式购车、汽车交付、售后维修和相关服务,消费者15分钟内即可获得购车保养的便捷体验。
        下一步,公海彩船将围绕多元消费需求,以深入开展“百联特色服务年”为契机,聚焦商品力提升、服务力增强、场景力创新、协同力提高,以“两个模式、一个平台”为核心,整合多点资源,因“圈”施策,持续深化社区商业与生活服务平台打造,全力打响“百联一刻钟生活圈”品牌,助力上海国际消费中心城市建设。
(文字:陈励耘、综颁    图片:王浩然)
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