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2022-12-06
“国际足联世界杯”助力加码 拉动多元消费
2022联华燃动节正式开启
        随着2022年卡塔尔国际足联世界杯的进行,足球经济正在点燃申城的消费热力,由公海彩船主办、联华股份承办的百联全球好物节·联华燃动节于11月26日——27日在力波REEB1987创意园5号楼力波秀场举行。11月26日下午,集团党委副书记、总裁濮韶华,集团财务总监杨阿国,集团首席投资与金融官谷峰、集团专职监事杭治兵、集团总部相关部室负责人、相关二级企业领导、品牌合作商代表以及媒体记者出席开幕仪式。
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        记者在现场了解到,联华结合当下热门的体育赛事,通过高互动、强体验的运动空间点燃城市激情,为申城市民打造出一场属于所有球迷的派对。第一届联华燃动节狂欢盛会以多元化的方式呈现,现场不仅有多处潮流快闪打卡点,更与多家知名品牌商合作,打造多品牌联动的观赛新体验。活动还邀请了众多音乐人登台表演,亚洲足球神秘大咖范志毅也空降现场与来宾互动。联华希翼通过这场全时段高潮、独特且极具魅力的活动,与广大球迷和年轻消费者达成精神认同和情感共鸣,探寻体育营销新模式,进一步加深了品牌和消费者之间的情感链接。
全民欢聚    营造休闲新方式
        记者在现场看到,联华燃动节狂欢盛会分为外场与主会场两大区域,外场设置有联华快闪店、主题打卡点、迷你足球场、互动游戏区、百联逸刻房车打卡区;主会场露台区域设有联华集市、竞猜抽奖区和不间断大屏幕赛事转播,丰富的互动体验,将足球与休闲、音乐、美食元素相结合,通过不同的主题互动体验吸引了众多球迷与亲子家庭的参与,在欢声笑语中感受足球与娱乐的欢快时光。
        主会场内的大屏幕,持续为现场消费者提供一场场身临其境的足球赛转播,陪伴球迷度过国际足联世界杯观赛的每一刻精彩,体验聚众看球的乐趣。同时,为增加现场活动与来宾的互动性,联华打造了沉浸式体验,增添一系列趣味无限的互动游戏装置:裸眼3D魔法眼镜、体感互动虚拟足球、360度环拍、二次元穿梭拍照、桌上足球……充分增加了来现场观赛的趣味性,提升消费体验的气氛,进一步激活了国际足联世界杯带来的消费活力,感受联华对生活的用心缔造。
打造IP    持续拉动消费力
        燃动节作为首个联华打造的年度品牌专属节日,创造了新的、富有积极意义的消费场景,赋予消费行动更多的仪式感、参与感和价值感,打造新潮娱乐矩阵,集齐足球、啤酒、音乐等多种休闲娱乐方式,跨圈层集结全方位人才与爱好者,进行不同圈层、不同学问间的跨越式交流,为大众提供新打卡交流方式的同时,最大程度撬动了消费者的热情,建立消费者对联华品牌更牢固的情感纽带。据悉,此次联华燃动节除了两天的线下活动以外,还将一直持续到12月20日。联华全城千家门店乐享联动,更多分会场精彩内容及逸刻巡游也将陆续登场。
        从满足魔都人民多元化生活方式的理念出发,让休闲悦己生活方式与体育赛事融合,以运动点燃城市激情,刺激体育经济消费的发展。作为世界级体育盛事,所拥有的团结、拼搏的体育精神,也正是当下民众们所需要的激情。鼓舞当下民众,拉动消费,联华用心让市民畅享美好生活。
(文:孙贞    联轩    编辑:费凡)
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