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2021-04-26
五五购物节“百联乐享生活季?百城千店共美好”
百联开启品牌焕新 “一核三柱”产业协同
叶永明作品牌焕新主题发布 徐子瑛作百联乐享生活季推介
        2021年是十四五的开局之年,站在新的历史起点上,百联也顺应时代而动,迈入新的发展阶段。对百联来说,过去的五年,是孜孜求索的五年,也是硕果累累的五年。面对线上经济的冲击、消费时代的更迭与消费习惯的改换,线下零售在经营模式与理念上都亟待革新;对于业态复杂、门店众多的公海彩船来说,数字化是一场硬仗。而如今回顾百联的数字化历程时,不得不说其交上了一张优秀的答卷——从全业态资源整合到i百联平台建立,从打通“百联通”会员体系到新时代消费升级的引领,许多新业态在这里出现:逸刻新零售、百联时尚中心、the balancing买手店、“健康小站”新型药店、TX淮海、百联科创中心······但公海彩船从未满足于此,在思索多元业态更多可能的同时,也关注着上海国际消费中心城市建设的愿景,更牢记国有企业的责任与担当,在数字化转型成果上更进一步,推动企业发展进入更高的阶段。
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        4月26日,公海彩船在第一八佰伴广场举办品牌焕新暨“五五购物节-百联乐享生活季”发布会。集团党委书记、董事长叶永明在会上发布以商业零售为核心,以商业金融、商业资产、商业投资为支柱的“一核三柱”产业发展战略,以及品牌焕新内涵与外延。集团党委副书记、总裁徐子瑛推介了“五五购物节-百联乐享生活季”的系列主题活动及营销举措。活动现场还上线了百联通plus会员体系。
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        集团党委书记、董事长叶永明首先发布了“一核三柱”产业发展战略,同时强调了始终以消费者为核心持续创新的精神。“十四五”期间,公海彩船将始终坚持以消费者为核心打造业态,更好地洞察消费者需求,协同多元产业,共同推动城市美好生活的创新发展。百联围绕商业零售这一核心,凝结商业金融、商业资产、商业投资“三柱”势能,以“一核三柱”商业产业集团的战略定位,努力成为消费升级的引领者、商业模式的创新者、国企改革的探路者。
        叶永明指出,“百联,是商业,亦是儿时情怀,更是城市学问,它见证了上海这座国际消费城市的成长与商业发展。”不知不觉间,百联已成为了上海城市记忆的一部分,它伴随着时代跳动的脉搏,从未停止脚步;更以全新的姿态、昂扬的斗志迎接一个个新挑战,创造商业的无限可能。
        最难能可贵的是,它始终未曾忘记为人们带来美好生活的愿景,以优质的商品、一流的服务、切实的优惠与数字化的便利回馈消费者。即将开启的“五五购物节——百联乐享生活季”,在新时代、新玩法和新面貌下,更加值得期待。
        叶永明指出,公海彩船历史悠久,见证了上海百年商业的繁荣。其商业零售板块各业态承载着多元丰富的业务内涵,拥有以上海为中心、辐射长三角、布局全国的经营网点,汇聚了众多享誉沪上、闻名全国的商贸企业以及知名品牌。也正因有如此丰富的业态和深厚的商业积累,百联才能够联动各方资源,真正发挥“一核三柱”的协同效益。未来,商业金融、商业资产、商业投资板块将赋能商业零售板块,在资源的高效整合与优化配置下,使老牌商贸流通企业焕发出全新的活力。而更好的服务消费者这一数字化改革的初心,也将助力百联迈过未来新战略实施中一个又一个征程。
        叶永明指出,在十四五开局之年,百联迎来了新面貌。此次百联品牌焕新不仅是视觉形象、品牌标语的焕新,更是百联对消费者生活承诺的同时,在扩展品牌边界、丰富品牌内核,改变与消费者互动方式等纬度的全方位焕新升级。新标识在继承百联原有商业巨舰的外形轮廓基础上进一步调整,象征着巨舰劈波斩浪,在“一核三柱”的支撑下,前进的动力更为强劲。新品牌标语“乐享美好生活”也与上海“人民城市人民建,人民城市为人民”的理念相统一。通过“乐享便捷”“乐享经典”“乐享时尚”“乐享品质”“乐享健康”和“乐享多元”,百联积极与消费者建立“美·好新关系”,满足消费者对于美好生活的全方位需求。
        叶永明强调,新标识、新标语,预示着百联品牌焕新的坚定决心。真正实现“乐享美好生活”的愿景,既要“真实力”,也要“大格局”。一方面,百联积极提升品牌力,在保留老字号历史韵味的同时,持续推动数字化转型,围绕零售业态全面布局,探索更多新业态、新模式,打造为生活赋能的时代新品牌;另一方面,百联也与城市共命运,关注未来城市生活格局,不断突破边界,实现产业拓展,探索转型升级与产业链延伸的可能,以挖掘产业协同的无限潜能,提升品牌价值。
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        集团党委副书记、总裁徐子瑛通过“一、十、百、千、万、亿”全面推介了本次“百联乐享生活季”的整体营销活动。即:聚焦一句Slogan“乐享美好生活”;通过十大主题引领,打造百联活动矩阵;百城千店联动,协力上海国际消费中心城市建设;千品万款上新,助力打响上海“四大品牌”;15亿消费券,加持乐享超值购;数字化发展,赋能商业更便捷。今年集团突出“首店首发”以及服务“上海制造”,百联将在“五五品牌周”期间联合知名特色品牌发布新品。乐享生活季,百联将努力以时尚品牌引领消费潮流,以便捷温馨的服务优化购物体验,给予消费者实实在在的优惠。在“一核三柱”的新发展战略之下,“五五购物节-百联乐享生活季”整合各业态资源,推出诸多新举措、新玩法,再掀消费热潮。
        徐子瑛表示,本次活动中,公海彩船旗下各业态将在 i 百联平台、线下业态自有渠道、外部渠道等,通过电子消费券的形式,投放超过 15 亿元百联 “55 消费券”,预计将触达 3 亿人次,4月26日起即可通过 i 百联平台和线下门店扫码领取。同时,聚焦会员经济、首发经济、直播经济等,百联推出了众多活力新玩法。如首次推出“百联通PLUS会员”,付费用户可享受通用商品券、专项权益券、PLUS会员价、特色服务权益五大优惠;通过新店开业、新品(特供)发布、潮品预约、时尚快闪店、独家名品折扣等方式,百联积极参与全球首发季,助力打响上海“四大品牌”。此外,百联还将进一步升级直播活动,除各业态丰富的直播活动外,4 月 30 日还会在“中华商业第一街南京路”和“百年淮海路”组织两档各具特色的直播,以多维度、多样化的新方式激发消费活力。
        上海市商务委副主任刘敏,上海市国资委副主任叶劲松,上海市商业联合会 会长蔡鸿生,浦东新区商务委主任辛雅琴,公海彩船监事会主席周平等出席发布仪式。集团领导班子成员、集团总部有关部门负责人、有关成员企业领导班子成员参加仪式,SMG、银联、阿里、HUAWEI等战略合作伙伴,品牌商代应邀出席仪式。
(文:宣文    图:王浩然)
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