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2020-05-09
又一城顺势而动积极响应“五五购物节”活动
融合线上线下新经济
        五五购物节,政府搭台,百联千店联动,狂撒12亿“百联消费券”,推出“焕享一新·百联千店i购季”主题营销活动,又一城积极响应,叠加商品5.5折起活动以及大众点评餐饮团购券等活动。4月30日-5月5日,又一城销售同比增长40%。
        “更懂你”。五五购物节期间,又一城针对商圈顾客属性,加码推出大众点评美食团购券、购物满额免费停车、广发银行购物团购券等活动,促进消费回补,释放消费潜力。活动期间,大众点评美食团购券50团100、68团100,累计核销1705张;活动触发免费停车券17558张。
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        “最优惠”。联动流量品牌开展大型折扣活动。4月30日至5月5日,戴森参加“百联消费券”活动叠加又一城满1000送100LEME超市商品抵用券活动,售出商品376件,销售同比上升436.61%;万宝龙折上再优惠,部分商品8折叠加“百联消费券”、“广发银行团购券”,销售同比上升120.31%;COCAH正价商品9折,部分商品5折,叠加“百联消费券”,再叠加满5000减500活动,带动联单销售,活动期间销售同比上升297.96%。DKNY同比上升202.88%、Michael Kors同比上升120.59%、Tommy Hilfiger 同比上升96.81%、、CK jeans上升82.06%。“五五购物节”,参加范围广、活动品类多、折扣力度大,部分商品折后远远低于主题活动主打力度5.5折。4月30日至5月5日,又一城各商场捷报频传。Lee达成上海最低折扣,并可叠加使用百联消费券; crocs当季商品100%参与,销售同比上升四位数;儿童品牌护童全场7.5折,5月1日至5月3日在五角场下沉式广场举办路演活动,吸引众多家庭进店消费,3天实现销售20万元,销售同比上升1395%…….
        “从无到有”。又一城抖音官方号在疫情防控、复工复产期间投入运维。3月19日开通,截止4月30日,已策划、攥稿、拍摄、编辑,推出抖音原声视频7期。培养自己的“网红”,鼓励供应商、带动又一城的员工一起参与直播,科普花园云游园、毛戈平线上直播、同仁堂直播、HUAWEI直播等,累计播放近万次。购物节期间,邀请哔哩哔哩高人气UP主“青衣才不是御姐呢”来又一城开展探店直播,先容Leme生活鲜超及美食街,馋的粉丝直呼被又一城的美食“种草”了。直播期间还先容了第五商场的lecoq专柜lecoq&火影忍者联名款,商品定位符合B站粉丝属性,引起了众多粉丝关注。邀请“泡芙喵”UP主对又一城6至8楼餐饮进行录播推广,吸引粉丝“拔草”消费。双线融合,4月30日,淘宝直播间一起“云逛百联”,百联旗下4大商场联合引爆,又一城直播期间,12家品牌,28万人次观看,单场最高人数18万。
        “五五购物节”反响热烈,各部门紧密配合,不遗余力,深耕细作,扬鞭奋蹄,后疫情时代,又一城关注发展,加速转型,与市场共成长。
(文:沈莉娜、任琤琤    图:沈莉娜)
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